Vou explicar um pouquinho do que aprendi ao longo da minha trajetória como Analista de dados e como isso me ajudou a fazer o tão falado CONTAR HISTÓRIAS (Storytelling) com as Cores também. 😀 Tudo bem que o conceito de Storytelling é muito maior que apenas as cores, MAS ELAS IMPORTAM E MUITO!!!
Então vamos começar pelo básico do básico:
Círculo Cromático
E esse é o círculo cromático, ele representa as cores (12 ao total e suas variações) que podemos identificar com os nossos olhos.
É uma ferramenta muito utilizada para auxílio na combinação das cores com propriedade e de forma harmônica.
Existem diversos modelos de círculos cromáticos, mas o que está no nosso exemplo é o degrade, que mescla todas as cores. E as suas divisões são:
São as cores próximas, uma do lado da outra.
São aquelas que são diretamente opostas.
São opostas na forma de um triangulo. E também tem a Complementar Dupla e Dividida Essas são interessantes, bom conhecerem mas eu foco mais até as tríades. Com essas informação agora você consegue transmitir MUITA COISA. Por exemplo: Quer demonstrar a variação de valores num gráfico de barras...Qual seria a melhor cor?
Vamos analisar (e como eu amo isso😍)...
Olhe para o gráfico abaixo e reflita:
O que você consegue perceber de imediato?
Fica bem difícil perceber qualquer coisa com essas cores, não é mesmo?
As cores mostradas acima são cores análogas, e por serem muito próximas e chamativas (aqui se enquadram as frias, falaremos mais adiante - Tom, Intensidade e Temperatura) não conseguimos tirar um insight de cara. Então faremos algumas modificações.
Olhe nessa figura
Só de ter alterado a ordem das cores já melhora um pouco mais a visualização, com isso, conseguimos colocar uma ordem mais harmônica, mas temos que alterar o Tom e a Intensidade.
Sigamos...
Tom e Intensidade
NUNCA PESE A MÃO NA INTENSIDADE E NO TOM (Intensidade: alta saturação- mais brilho ou baixa saturação- menos brilho, Tom: mais escura ou mais clara) principalmente com dados, ninguém gosta de ver um gráfico com cores gritantes e no final, o que é o importante, você não consegue obter: a análise, o insight rápido.
Vamos então ajustar o exemplo anterior e diminuir a intensidade e o tom:
Deu uma leve modificada, estamos chegando lá!
Temperatura
No exemplo proposto, foram abordadas as cores frias, e é bom se atentar para a questão das emoções que envolvem cada cor.
A cor escolhida foi a azul que representa seriedade, equilíbrio. Perfeito para se estar em uma análise de dados. Voltando para a adequação do gráfico...
Aqui aumentamos um pouco o tom, ficando mais claras as barras, aumentamos também o brilho (em comparação com a anterior) e retiramos a tonalidade do roxo - ficando apenas uma única cor com suas variações de Tom.
Agora em relação a cor está perfeito!
Vamos adequar algumas coisinhas a mais no visual:
- O espaçamento das barras
- Os valores no eixo y
- A grade mais ao fundo em tom de cinza para acompanhar os valores que se enquadram.
Aqui vemos o quão importante foi a mudança e já de cara notamos, olhando para o todo, que a variação vai do maior valor (mais escuro) para o menor valor (mais claro) e que agora fica bem exposta e visualmente satisfatória. Não causa cansaço nem irritação ao ver.
Indo mais adiante, observamos que nas três primeiras barras, os valores são bem semelhantes, não tiveram quase variação, os tons de azul escuro são próximos, mas já nas três últimas se percebe como essa variação aumentou e foi significativa, pois temos três tonalidades de azul mais diferentes, que se sobressaem.
Pra Finalizar, vamos ver o antes e depois do gráfico:
Antes:
Depois:
Isso é uma pequena amostra de como as cores impactam e muito na análise. Estudem, testem variações, usem sua criatividade e sua intuição! 😄 Espero que tenham gostado e boas brincadeiras com as cores 😉
Amei este artigo 😀
Excelente artigo e as dicas, Alessa! 😊